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神氣﹗由首個Logo至今的演化。


☆简体☆


甚麼是Logo?有何意思及定義?

Logo,中文意思是標誌、商標,是由各式形狀、線條或不同字體等構成的圖像,常見於企業、機構及團體組織等。在商業企業中,logo可用作代表其商業名聲,產品質素及信譽,也用作公營團體,如政府機構中,各個行政部門也可以有獨立的Logo。有易於識別、類同產品聯想、辨別服務類型、表現企業形象、團結隊伍精神、圖騰意義等優點。

設計Logo是運用人的視覺,利用人看見圖像及之後對其代表的象徵或產品服務有所了解,然後形成印象,人們在日後單單看見此圖像便容易勾起回憶,從而達到將訊息簡易傳遞之目的。按Logo按商標註冊類型的不同,可分為圖形商標、文字商標、混合商標、聲音商標、氣味商標、三維商標等。圖形商標用於註冊商標中純圖像項目註冊,如本文最後介紹的蘋果電腦圖像商標。

以下介紹的是世界知名品牌的Logo,他們最早時期的Logo是怎樣的呢?為甚麼會採用這種設計?我們往下一一查看,可能隨時給您發現有趣的商標演變呢。


Pizza Hut:

首先介紹的是著名的餐飲品牌「Pizza Hut」,這是一間連鎖薄餅餐廳,1958年在美國開設第一間餐廳,最初只是一間小店,招牌尺寸亦限制了商號文字只在9個字母內,在確保"pizza"必須保留為前提,後面就填上"Hut",因為店舖屋頂感覺就是一頂帽子。(下圖正是當時Pizza Hut的店舖)

Pizza Hut 首家店舖

Logo演變方面,最初pizza hut是一個文字商標,曾經出現過宣傳人物:一位廚師配以圍裙、帽子、紅黑格仔圍巾,作用就如KFC伯伯或麥當奴叔叔一樣用作卡通宣傳,而顏色方面卻有點不一,有些圖像是黃色圍裙,在印刷品上,更多時候看到的是穿著藍色圍裙,可見logo的發展並沒有與此人物有所聯繫。紅黑白黃是pizza hut logo曾使用的基本顏色,後來亦出現過綠色,但只是一個小點,今天只留下紅黑白色構成更簡單而明確的商標。

Pizza Hut Logo的變遷


Uni-qlo:

港澳人都認識的日本服裝品牌店Uni-qlo,往日的商標和現今也有很大區別,在經過多年發展,其logo已在消費者記憶中留下痕跡,因此新logo保留了主調紅白顏色,把圖形抹去後以街知巷聞的公司名字來取代(海外用英文名,國內用日本名),結果不但沒有失去人們倚靠圖形去聯想Uniqlo是銷售服裝的優勢,反而令公司名稱更直接打入消費者記憶,當然一切都要歸功於他們多年來的優質產品與服務啦。當公司名稱已是街知巷聞,logo就可以來多一點變化,如下圖有兩個Uniqlo商標,不論文字怎樣排列,只要凸顯公司名稱,就足夠表達這間就是大名鼎鼎的品牌Uniqlo了。

Uni-qlo商標的進化

Nokia:

芬蘭在全球最知名的公司相信非諾基亞(Nokia)莫屬,超過一百年的發展過程中,Nokia不斷嘗試各種生產,到後來生產的行動通訊手機令其業務登上高峰,市值一度直逼麥當勞及可口可樂。由於Nokia位於芬蘭的一個市鎮,成立年份是1865年未有手機的年代,市鎮今天已升格為市並改稱為「諾基亞市」,市鎮有一條河稱為「諾基亞河」,所以最初的logo上有一條魚是並不奇怪的。隨着時代轉變,logo改為圓形,或許是令品牌全球化一點,不久又改成藍色字樣加上數碼化的符號,到今天只留下「NOKIA」這品牌名稱就足夠表達這就是NOKIA了。

Nokia-諾基亞商標的演變


說起諾基亞,也要談談他的"好"伙伴微軟Microsoft,有使用電腦經驗的人仕,必然對微軟作業系統Windows(視窗)有所認識,下面就介紹一下Windows的logo變化。

Windows:

1985年第一代微軟OS,Windows1.0出現了,logo相信是一個窗口,同時看上去像橫放着的滑鼠,意思就是既取了Windows字面上的意思,也有一點電腦元素。

1992年起的Windows3.1和Windows95,NT等都將圖形加入旗幟飄揚的感覺,右方Window窗口更首度填上四種顏色,這四種顏色至今已成為微軟的既經典又重要的顏色,其意思分別是:右上方藍色的Word、右下方綠色是Excel、左上方紅色是Powerpoint、左下方黃色是Outlook Express。

Windows XP年代由2001年開始,logo就以微軟四種顏色作為主角,意思和之前相同,後來推出了口碑和銷量都一般的Vista,在Microsoft四種顏色加上一個圓形。到了2009年Windows7面世後,微軟不但在操作系統等今用戶重拾信心,更把XP那種四色風格的logo帶回來,終於取得銷售佳績。

2012年Windows 8來個大轉變,把微軟視窗系統中的四種顏色去掉了,統一用天藍色把Windows logo展示,到2015的Windows10也繼續沿用,為甚麼呢?Microsoft的經典四色不再使用會否可惜,畢竟這四種顏色累積了多年的品牌效應,放棄了太可惜吧。放心,原來這四種色已經升級了,成為微軟Microsoft公司的主要顏色及全新logo了,下文來介紹一下Microsoft的logo演變吧。

歷代 Windows Logo


商標,在商業世界就是代表企業的服務或生產品的標記,可以用來代表企業本身,也可以代表旗下產品,由於一間公司旗下可以做出多條生產線來生產多樣產品,每條生產線做出的產品可以塑造成一個獨立品牌,建立品牌自然需要註冊商標以用作宣傳推廣及得到知識產權的法律保護,於是大型企業擁有多項商標亦變得普遍。

Microsoft洽好可以用來說明企業本身Logo和產品商標的關係,除了有自身企業商標,還有各產品線商標,上文介紹的是微軟旗下的產品「Windows」商標,以下介紹的是微軟Microsoft自身企業的商標了。


微軟Microsoft:

微軟Microsoft,眾所周知創辦人是曾經的全球首富Bill Gates,中文譯名為比爾‧蓋茲,他早於1975年成立了微軟公司,經過十年的奮鬥,到了1985年終於迎來了最成功也是事業的突破產品:電腦OS系統Windows1.0。基於Windows系統下,陸續推出了公司企業文書處理神器:Office,就是我們最常用的Word和Excel等,後來如前文所述代表着office各產品的四種顏色更納入Windows的Logo中。

觀察微軟1975年至1980年的Logo,可看到圖像使用了符合512x342的顯示像素,1980年後則較為平穩,只將文字標示出來,其中82至87年使用的Logo中間的「O」字有點意思,應該是一片CD光碟,因為比爾‧蓋茲很看好CD-ROM作為未來資料儲存的前景,所以將CD放入Logo內吧。往後發展可以看到,微軟注重的業務是產品開發與銷售,因此並沒有在Logo內作太大改變,直至2012年。

微軟Microsoft商標進化圖

2012年微軟Logo的變化是一個值得作為商標研究課題,此前的商標是由1987年沿用至12年的商標,舊商標特別的地方是突出中間的「O」與「S」,「OS」就是Operating System簡稱,解作電腦作業系統,而Windows正是一個Operating System,「O」字右方有一個小缺口,天行商標筆者相信是沿用再前一個Logo裏那個「O」字代表CD-ROM的意思,缺口就是把CD放入光碟機內的過程。而新Logo不再突顯CD-ROM這不再時令的產物,商標文字變得平實,重點放在新加在左方的Windows四色,Microsoft旗下Windows的四顏色已經植入消費者腦海,四色意義是微軟Office文書系統的四個辦公軟件顏色,分別是Word、Excel、Powerpoint和Outlook,如今Microsoft已將四個office軟件整合為一套Office365,同時設計了Office軟件的新Logo,顏色由四色減為一種顏色。

那麼Office的四種顏色就此走下舞台嗎?答案當然是:否,如今微軟四色已是一個超級品牌的代表顏色,當然不可能就此放棄。而隨着新時代來臨,科技業務日新月異,Microsoft於2012年已發展出不同層次的業務,四種微軟色已升格為四個業務代表,分別是:紅色的Office辦公軟件、藍色Windows、綠色為Xbox及相關遊戲平台業務,最後的黃色是Bing。可以說這是Microsoft現時最有價值的業務,四種顏色就是這樣隨着時代而升級到另一階段了。

微軟Microsoft四種顏色的意思


提及電腦發展,互聯網不得不提,這項技術興起在世界科技發展絕對是一個里程碑,因為互聯網不單純在電腦硬件帶來新的技術方向,例如怎樣提升數據傳輸、路由器研發、無線技術的發展等;更重要是令商業世界衍生了各樣倚靠互聯網的業務並影響全球政治及經濟。單單網上購物已改變消費者行為、改變小商店的供貨來源、改變了物流行業、帶來虛擬貨幣等;還未加上各個社交平台為企業及市場帶來龐大的商機及如何影響人際關係及社會生態等,因此以下簡單一點,只研究其中較有代表性的互聯網商標。


谷歌Google:

使用互聯網就是利用電腦連接世界接收訊息,當時港澳大部份人都是使用瀏覽器軟件「Yahoo!(雅虎)」作為連接橋樑,及後出現了強大的「Google(谷歌)」令網上瀏覽體驗變得多樣化。Google由最初的logo至今變化並不是太大,顏色上一直堅持紅、藍、綠作主調,基於三原色光是由紅、藍、綠組成,所以很多和映像顯示相關的logo都會使用這種顏色組合,另外網購平台Ebay也採用了這個顏色組合。

Google Search 介面上的Logo

一直以來,Google logo沒太大變化,只有字體略作修改,令商標更符合潮流。


Amazon.com及Ebay:

提及網購,美國Amazon.com及Ebay都是這行業的先驅,他們的logo都來得簡單,變化都是基於公司名稱作出一點改動,Amazon商標雖然以文字為主,但由2000年一路沿用至今的商標,卻在下方加了一個箭頭,就完全將Amazon的意義表達出來,可說是相當成功的商標,該意義是用戶透過Amazon網站,可以由名稱A到Z字頭的貨品都搜尋得到。

亞馬遜商標變化

Ebay網站使用的Logo


淘寶網(Taobao):

在中國,最強的網購就是淘寶網,淘寶網的Logo和外國網站一樣,並不需要太多的變化,橙黃色已成為它的象徵。

淘寶網站Logo變更


華為Huawei:

科技硬件業務方面,網絡電訊商代表可以說是華為,它的Logo從最初到今天都是展現企業積極向外拓展的含義,Logo以花朵綻放表達向外擴散並且朝氣蓬勃,第一個Logo有十五塊花瓣,象徵華為初創時的十五個成員,後來重新美化後,改為八塊,將強調創建者偉大的個性化意思抹掉,以八個世界業務板塊取而代之。

華為商標演變

關於華為Logo,今年五月有一單趣聞,中國駐巴基斯坦官員趙立堅在他的Twitter發文,利用附圖對華為Logo作出了有趣的主觀看法,文中形容華為Logo就像一個被切成八塊的蘋果,暗指華為有能力將美國手機巨頭蘋果iphone擊跨,同時在網絡上也引起了不少有趣的迴響,那這個被華為切成八塊的蘋果,又是怎樣的呢?

趙立堅於2019年5月20日的Twitter發文


蘋果電腦:

蘋果電腦最初的logo就是將牛頓在樹下被一顆掉落的蘋果啟發了地心吸力的故事作為主題做成Logo,意思是他們的團隊和公司崇尚創意。

隨着蘋果生產的第二代電腦Apple II,他們決定重設計Logo並加入彩虹色彩,在當時電腦系統還是單色顯示、電腦外殼也採用白色為主的時代,標誌用上七色彩虹確實帶來了不少朝氣。在互聯網時代來臨後,蘋果商標由彩色變為單色,印刷在金屬產品上令貴氣盡顯。

蘋果電腦原始商標進化



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