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麥當勞Logo的歷史


☆简体☆


麥當勞標誌的演變

成立於1940年代的麥當勞(Mcdonald's),其金拱門標誌一向深入民心,兩道黃金拱門並列,到底是甚麼意思呢?原來在餐廳開店初期,這標誌正是餐廳建築物外形的特色,兩條猶如金色彩虹在餐廳兩側,加上門前巨形金拱門招牌,目的都是吸引需要進餐的途經駕駛人仕,更瞄準一家出遊的人群,讓感到飢餓的小朋友偏向選擇到麥當勞進餐,因為大部份家長都會在假日出行時聽取小朋友意見而作出消費選擇。


標誌主要分兩方面,圖像及文字。圖像最初是一個公仔,主角是一位漢堡廚師,做出好吃又飽肚的漢堡快餐並向途人推介,就像傳統的路邊熱狗店,後來兩位創辦人Richard Dick及Maurice McDonald將生意引入商業化理念及較新的餐飲系統後,在標誌上也保留這個創業初心。

麥當勞漢堡標誌

後來創辦人麥當勞兄弟把企業賣到一位合作者Ray Kroc之手,他除了將舊有麥當勞文化發揚光大之餘並帶來不少變革,最後在世界急速擴張形成今日世界餐飲業巨頭。此期間麥當勞商標是圖像及文字這兩方面組成,1953年時開始以紅色的McDonald's文字作為主要商標,餐廳門外的拱門繼續使用漢堡廚師公仔配合商標文字作宣傳。


初期的麥當勞標誌


到了1960年第一個正式金拱門商標出現,設計者將外圍的招牌拱門結合餐廳兩側很有特色的雙重金黃彩虹裝飾,設計出雙拱門的Logo,這個雙拱門設計除保留了多年來的招牌拱門,也保留餐廳兩側的特色彩虹,更沿用代表新鮮炸薯條的金黃色;金拱門英文是:Golden Arches,下方配合重新設計的商標文字,做成新麥當勞標誌,其設計特色並一直影響至今呢。其後商標都在商標文字和商標金拱門圖案相互配合變化而成,當中於1992年出現的商標較為有趣,將Logo下方加入一個麥當勞薯條常用的薯條盒,看上去就似是一份剛炸出來直立着的薯條。2000年的logo好像將箭頭帶回來,看真的其實是以薯條形態重現這個黃金箭頭而不是以往的箭。

Golden Arches,黃金箭頭麥當勞

上圖是1960年代出現的商標

90年代M記薯條形Logo

左圖是1992年至2000年的Logo,右方是2000年至2003年Logo


至2003年,一個新口號「i'm lovin'it」出現了並作為當時的主力推廣商標,該商標下方把金拱門圖形配以文字「i'm lovin'it」而不是「McDonald's」,因此今天麥當勞Logo分別在文字商標和圖形商標兩方面進行註冊,一眼就令人辨認出來的雙重金色拱門標誌與宣傳文字相互組合宣傳,其實也是現今企業的註冊商標的參考手法。

i'm lovin'it logo



更多資訊:

LEGAL V劇集中的品牌商標 麥當勞商標訴訟


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