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從未改變的商標


☆简体☆


商標是令大眾認識其代表意義的圖像,一個明確而易於辨認的商標往往是該被代表物成功的基礎。

例如大家提及「棕啡色」與「雪榚」時會想到那個品牌?不是Dreyer's就是Häagen-Dazs吧,這兩個品牌今天已是世界知名品牌,也是消費者深刻的認知。如果今天將品牌顏色更改一下,大家想像一下會產生甚麼後果?想必會對消費者引起認知錯誤吧。因此制定品牌和設計商標時定下顏色、風格和觀感等都會審慎,以免日後改來改去令人混淆。

以下介紹幾個著名品牌,他們由創立至今在logo上都沒有太大變化,可說是貫徹始終的代表。


Leica:

在攝像鏡頭領域中,德國牌子Leica(徠卡)除了歷史悠久外,還擁有尖端技術,自創立以來,Logo都沒有變化,可說是經典就是永恒。

Leica最初是直接把公司名字印在相機上,1925年的Leica相機已使用現時logo相同的商標字體,現在的商標只是加了紅色圈做底圖,沒有其他改動。


Leica Logo

圖片中的相機是1925年的Leica相機,Logo字體和現在所用的Logo相同


Leica M4-P

上圖是1980年的Leica M4-P相機,可以看到當時已把紅色圓形logo印在相機上。


可口可樂 Coca cola:

面世於一百多年前的可口可樂,商標「Coca cola」字體以英文草書寫成,在這簡單的書寫體下再稍為添加一點藝術設計就成為可樂的Logo。

這商標可說是最成功的商標之一,用了最通用的書寫字體設計卻又給人深刻印象,因此多年來也沒有太大改變。Logo看似簡單,其實還有點學問,Logo沒有用上簡單的圓形、三角等圖案,採用的是另一種同樣令人易於記憶的圖像,就是文字;文字是最簡單和直述的方法去表達訊息,在各類型文字之中能夠讓人易於辨識的就是象形文字。

雖然大家都認識的英文字句並非由象形文字構成,如「I am a trademark registration consultant, answering trademark questions for you.(我是商標註冊顧問,可以替您解答商標疑難。)」,但組成英文詞語的字母則可說是由象形文字演變,因為英文字母祖先是腓尼基字母,腓尼基字母則由古埃及象形文字發展而來。可口可樂運用文字加一點藝術效果去表達品牌訊息,得到的效果就是風行至今令人一眼就識別出來的全球品牌,也造就了可樂Logo的永恒。


可口可樂百年Logo

圖中的是早期的樽裝Coca cola和現時的樽裝Coca Cola比對


BMW:

同樣有百年歷史的BMW,被港澳人通稱為寶馬,他的Logo可以說至今也沒有變化,只是BMW三個字體有稍微改變。

百年前BMW創立於德國,由於經歷歐戰(第一次世界大戰),當時戰敗的德國被禁止製造飛機,令BMW由最初製造飛機引擎業務改為生產汽車,我們可以看到商標中間圖形是藍白二色,其實和這段歷史是有關聯的,藍白色構圖代表着飛機開動引擎後,人們從前方看到那個旋轉着的螺旋槳景象,在圖案週邊以黑色圍繞着配上車廠名字BMW,凸出公司品牌形象。

引擎開動後的螺旋槳

從正面望向飛機引擎螺旋槳,你也會覺得和寶馬商標相似嗎?


BMW由古至今的商標

圖下方的BMW Logo,左方是最早期,逐漸演變到右方最新的Logo。(背景圖取自BMW官方網站)


既已深入民心又何須改變太多呢,由此,三家知名品牌一路走來都無須在Logo上作出改變。

一成不變,源於一路成功。



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