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餐飲業的logo設計


☆简体☆


以下介紹一下關於飲食商標的演變,美式快餐店中,港澳人都第一時間想起麥當勞,變化方面主要是Logo及文字的不同組合,只要突出那雙黃金拱門就夠了。

第一個麥當勞標誌是以公仔圖形來表達漢堡包快餐,因為成立初期Logo作用只為吸引遠處的駕駛者目光,後來隨着股權變動,新掌舵者引入新營運模式,Logo開始改為現在的紅底金拱門。

下圖是Logo的變化:

麥當勞快餐店標誌變化


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除了美式快餐各自有代表品牌的標誌,中式餐廳也有知名的連鎖企業。


小肥羊,企業主用簡單而趣致的卡通羊作為logo,基本上最初的logo和現時的都差不了多少,特別的地方是小肥羊的商標曾歷過不被接受註冊的情況,那時候是1999年,中國商標局認為「小肥羊」三個字含義缺乏獨特性,後來經過努力經營,到2004年11月在新商標法下,「小肥羊Little Sheep」及其圖形納入馳名商標,因此才接受其註冊。

小肥羊商標變化


「營養就是蒸的好」大家想到哪家店?一間店除了商標外,口號也是一項重要的傳達銷售訊息的重要手法,連鎖中式快餐店「真功夫」為了迎接市場發展也改變了Logo,最初的Logo是一位身穿黃色上衣的男子作主體,筆者看上去第一時間覺得是國際功夫巨星李小龍的縮影,彷彿李小龍就是他們的Logo,同時配以真功夫三個字,也令筆者意會到該餐廳應該有深厚的廚藝功夫。

而近年,該公司已更換了新的logo,大量的標語也出現在該店的宣傳板上,新Logo和舊的差不多,都以人物為主,但將李小龍肖像元素抹去,改為接近意思的卡通人物替代,目的除了是迎合新餐飲業的文化潮流,其次可能就如他們新的宣傳語一樣「拒絕被定義,我有MyLogo」吧。

真功夫我有My logo



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