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成立于1940年代的麦当劳(Mcdonald's)，其金拱门标志一向深入民心，两道黄金拱门并列，到底是什么意思呢？原来在餐厅开店初期，这标志正是餐厅建筑物外形的特色，两条犹如金色彩虹在餐厅两侧，加上门前巨形金拱门招牌，目的都是吸引需要进餐的途经驾驶人仕，更瞄准一家出游的人群，让感到饥饿的小朋友偏向选择到麦当劳进餐，因为大部份家长都会在假日出行时听取小朋友意见而作出消费选择。
标志主要分两方面，图像及文字。图像最初是一个公仔，主角是一位汉堡厨师，做出好吃又饱肚的汉堡快餐并向途人推介，就像传统的路边热狗店，后来两位创办人Richard Dick及Maurice McDonald将生意引入商业化理念及较新的餐饮系统后，在标志上也保留这个创业初心。
后来创办人麦当劳兄弟把企业卖到一位合作者Ray Kroc之手，他除了将旧有麦当劳文化发扬光大之余并带来不少变革，最后在世界急速扩张形成今日世界餐饮业巨头。
麦当劳商标是图像及文字这两方面组成，1953年时开始以红色的McDonald's文字作为主要商标，餐厅门外继续使用汉堡厨师公仔配合商标文字作宣传。
到了1960年第一个金拱门商标出现，设计者将餐厅外观特色的双重金黄彩虹式拱门设计成Logo，，金拱门英文是：Golden Arches，下方配合重新设计的商标文字，做成新麦当劳标志，其设计特色并一直影响至今。
其后商标都在商标文字和商标金拱门图案相互配合变化而成，当中于1992年出现的商标较为有趣，将Logo下方加入一个麦当劳薯条常用的薯条盒，看上去就似是一份刚炸出来直立着的薯条。
至2003年，一个新口号「i'm lovin'it」出现了并作为当时的主力推广商标，该商标下方把金拱门图形配以文字「i'm lovin'it」而不是「McDonald's」，因此今天麦当劳Logo分别在文字商标和图形商标两方面进行注册，一眼就令人辨认出来的双重金色拱门标志与宣传文字相互组合宣传，其实也是现今企业的注册商标的参考手法。
作者：天行商标
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