甚麽是Logo？有何意思及定义？
Logo，中文意思是标志、商标，是由各式形状、线条或不同字体等构成的图像，常见于企业、机构及团体组织等。在商业企业中，logo可用作代表其商业名声，产品质素及信誉，也用作公营团体，如政府机构中，各个行政部门也可以有独立的Logo。有易于识别、类同产品联想、辨别服务类型、表现企业形象、团结队伍精神、图腾意义等优点。
设计Logo是运用人的视觉，利用人看见图像及之后对其代表的象徵或产品服务有所了解，然后形成印象，人们在日后单单看见此图像便容易勾起回忆，从而达到将讯息简易传递之目的。按Logo按商标注册类型的不同，可分为图形商标、文字商标、混合商标、声音商标、气味商标、三维商标等。图形商标用于注册商标中纯图像项目注册，如本文最后介绍的苹果电脑图像商标。
以下介绍的是世界知名品牌的Logo，他们最早时期的Logo是怎样的呢？为甚麽会採用这种设计？我们往下一一查看，可能随时给您发现有趣的商标演变呢。
Pizza Hut：
首先介绍的是著名的餐饮品牌「Pizza Hut」，这是一间连锁薄饼餐厅，1958年在美国开设第一间餐厅，最初只是一间小店，招牌尺寸亦限制了商号文字只在9个字母内，在确保"pizza"必须保留为前提，后面就填上"Hut"，因为店舖屋顶感觉就是一顶帽子。(下图正是当时Pizza Hut的店舖)
Logo演变方面，最初pizza hut是一个文字商标，曾经出现过宣传人物：一位厨师配以围裙、帽子、红黑格仔围巾，作用就如KFC伯伯或麦当奴叔叔一样用作卡通宣传，而颜色方面却有点不一，有些图像是黄色围裙，在印刷品上，更多时候看到的是穿著蓝色围裙，可见logo的发展并没有与此人物有所联繫。红黑白黄是pizza hut logo曾使用的基本颜色，后来亦出现过绿色，但只是一个小点，今天只留下红黑白色构成更简单而明确的商标。
Uni-qlo：
港澳人都认识的日本服装品牌店Uni-qlo，往日的商标和现今也有很大区别，在经过多年发展，其logo已在消费者记忆中留下痕迹，因此新logo保留了主调红白颜色，把图形抹去后以街知巷闻的公司名字来取代(海外用英文名，国内用日本名)，结果不但没有失去人们倚靠图形去联想Uniqlo是销售服装的优势，反而令公司名称更直接打入消费者记忆，当然一切都要归功于他们多年来的优质产品与服务啦。当公司名称已是街知巷闻，logo就可以来多一点变化，如下图有两个Uniqlo商标，不论文字怎样排列，只要凸显公司名称，就足够表达这间就是大名鼎鼎的品牌Uniqlo了。
Nokia：
芬兰在全球最知名的公司相信非诺基亚(Nokia)莫属，超过一百年的发展过程中，Nokia不断尝试各种生产，到后来生产的行动通讯手机令其业务登上高峰，市值一度直逼麦当劳及可口可乐。由于Nokia位于芬兰的一个市镇，成立年份是1865年未有手机的年代，市镇今天已升格为市并改称为「诺基亚市」，市镇有一条河称为「诺基亚河」，所以最初的logo上有一条鱼是并不奇怪的。随着时代转变，logo改为圆形，或许是令品牌全球化一点，不久又改成蓝色字样加上数码化的符号，到今天只留下「NOKIA」这品牌名称就足够表达这就是NOKIA了。
说起诺基亚，也要谈谈他的"好"伙伴微软Microsoft，有使用电脑经验的人仕，必然对微软作业系统Windows(视窗)有所认识，下面就介绍一下Windows的logo变化。
Windows：
1985年第一代微软OS，Windows1.0出现了，logo相信是一个窗口，同时看上去像横放着的滑鼠，意思就是既取了Windows字面上的意思，也有一点电脑元素。
1992年起的Windows3.1和Windows95,NT等都将图形加入旗帜飘扬的感觉，右方Window窗口更首度填上四种颜色，这四种颜色至今已成为微软的既经典又重要的颜色，其意思分别是：右上方蓝色的Word、右下方绿色是Excel、左上方红色是Powerpoint、左下方黄色是Outlook Express。
Windows XP年代由2001年开始，logo就以微软四种颜色作为主角，意思和之前相同，后来推出了口碑和销量都一般的Vista，在Microsoft四种颜色加上一个圆形。到了2009年Windows7面世后，微软不但在操作系统等今用户重拾信心，更把XP那种四色风格的logo带回来，终于取得销售佳绩。
2012年Windows 8来个大转变，把微软视窗系统中的四种颜色去掉了，统一用天蓝色把Windows logo展示，到2015的Windows10也继续沿用，为甚麽呢？Microsoft的经典四色不再使用会否可惜，毕竟这四种颜色累积了多年的品牌效应，放弃了太可惜吧。放心，原来这四种色已经升级了，成为微软Microsoft公司的主要颜色及全新logo了，下文来介绍一下Microsoft的logo演变吧。
商标，在商业世界就是代表企业的服务或生产品的标记，可以用来代表企业本身，也可以代表旗下产品，由于一间公司旗下可以做出多条生产线来生产多样产品，每条生产线做出的产品可以塑造成一个独立品牌，建立品牌自然需要注册商标以用作宣传推广及得到知识产权的法律保护，于是大型企业拥有多项商标亦变得普遍。
Microsoft洽好可以用来说明企业本身Logo和产品商标的关係，除了有自身企业商标，还有各产品线商标，上文介绍的是微软旗下的产品「Windows」商标，以下介绍的是微软Microsoft自身企业的商标了。
微软Microsoft：
微软Microsoft，众所周知创办人是曾经的全球首富Bill Gates，中文译名为比尔‧盖兹，他早于1975年成立了微软公司，经过十年的奋斗，到了1985年终于迎来了最成功也是事业的突破产品：电脑OS系统Windows1.0。基于Windows系统下，陆续推出了公司企业文书处理神器：Office，就是我们最常用的Word和Excel等，后来如前文所述代表着office各产品的四种颜色更纳入Windows的Logo中。
观察微软1975年至1980年的Logo，可看到图像使用了符合512x342的显示像素，1980年后则较为平稳，只将文字标示出来，其中82至87年使用的Logo中间的「O」字有点意思，应该是一片CD光碟，因为比尔‧盖兹很看好CD-ROM作为未来资料储存的前景，所以将CD放入Logo内吧。往后发展可以看到，微软注重的业务是产品开发与销售，因此并没有在Logo内作太大改变，直至2012年。
2012年微软Logo的变化是一个值得作为商标研究课题，此前的商标是由1987年沿用至12年的商标，旧商标特别的地方是突出中间的「O」与「S」，「OS」就是Operating System简称，解作电脑作业系统，而Windows正是一个Operating System，「O」字右方有一个小缺口，天行商标笔者相信是沿用再前一个Logo里那个「O」字代表CD-ROM的意思，缺口就是把CD放入光碟机内的过程。而新Logo不再突显CD-ROM这不再时令的产物，商标文字变得平实，重点放在新加在左方的Windows四色，Microsoft旗下Windows的四颜色已经植入消费者脑海，四色意义是微软Office文书系统的四个办公软件颜色，分别是Word、Excel、Powerpoint和Outlook，如今Microsoft已将四个office软件整合为一套Office365，同时设计了Office软件的新Logo，颜色由四色减为一种颜色。
那麽Office的四种颜色就此走下舞台吗？答案当然是：否，如今微软四色已是一个超级品牌的代表颜色，当然不可能就此放弃。而随着新时代来临，科技业务日新月异，Microsoft于2012年已发展出不同层次的业务，四种微软色已升格为四个业务代表，分别是：红色的Office办公软件、蓝色Windows、绿色为Xbox及相关游戏平台业务，最后的黄色是Bing。可以说这是Microsoft现时最有价值的业务，四种颜色就是这样随着时代而升级到另一阶段了。
提及电脑发展，互联网不得不提，这项技术兴起在世界科技发展绝对是一个里程碑，因为互联网不单纯在电脑硬件带来新的技术方向，例如怎样提升数据传输、路由器研发、无线技术的发展等；更重要是令商业世界衍生了各样倚靠互联网的业务并影响全球政治及经济。单单网上购物已改变消费者行为、改变小商店的供货来源、改变了物流行业、带来虚拟货币等；还未加上各个社交平台为企业及市场带来庞大的商机及如何影响人际关係及社会生态等，因此以下简单一点，只研究其中较有代表性的互联网商标。
谷歌Google：
使用互联网就是利用电脑连接世界接收讯息，当时港澳大部份人都是使用浏览器软件「Yahoo!(雅虎)」作为连接桥樑，及后出现了强大的「Google(谷歌)」令网上浏览体验变得多样化。Google由最初的logo至今变化并不是太大，颜色上一直坚持红、蓝、绿作主调，基于三原色光是由红、蓝、绿组成，所以很多和映像显示相关的logo都会使用这种颜色组合，另外网购平台Ebay也採用了这个颜色组合。
一直以来，Google logo没太大变化，只有字体略作修改，令商标更符合潮流。
Amazon.com及Ebay：
提及网购，美国Amazon.com及Ebay都是这行业的先驱，他们的logo都来得简单，变化都是基于公司名称作出一点改动，Amazon商标虽然以文字为主，但由2000年一路沿用至今的商标，却在下方加了一个箭头，就完全将Amazon的意义表达出来，可说是相当成功的商标，该意义是用户透过Amazon网站，可以由名称A到Z字头的货品都搜寻得到。
淘宝网(Taobao)：
在中国，最强的网购就是淘宝网，淘宝网的Logo和外国网站一样，并不需要太多的变化，橙黄色已成为它的象徵。
华为Huawei：
科技硬件业务方面，网络电讯商代表可以说是华为，它的Logo从最初到今天都是展现企业积极向外拓展的含义，Logo以花朵绽放表达向外扩散并且朝气蓬勃，第一个Logo有十五块花瓣，象徵华为初创时的十五个成员，后来重新美化后，改为八块，将强调创建者伟大的个性化意思抹掉，以八个世界业务板块取而代之。
关于华为Logo，今年五月有一单趣闻，中国驻巴基斯坦官员赵立坚在他的Twitter发文，利用附图对华为Logo作出了有趣的主观看法，文中形容华为Logo就像一个被切成八块的苹果，暗指华为有能力将美国手机巨头苹果iphone击跨，同时在网络上也引起了不少有趣的迴响，那这个被华为切成八块的苹果，又是怎样的呢？
苹果电脑：
苹果电脑最初的logo就是将牛顿在树下被一颗掉落的苹果启发了地心吸力的故事作为主题做成Logo，意思是他们的团队和公司崇尚创意。
随着苹果生产的第二代电脑Apple II，他们决定重设计Logo并加入彩虹色彩，在当时电脑系统还是单色显示、电脑外壳也採用白色为主的时代，标志用上七色彩虹确实带来了不少朝气。在互联网时代来临后，苹果商标由彩色变为单色，印刷在金属产品上令贵气尽显。
作者：天行商标
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