成立于1940年代的麦当劳(Mcdonald's)，其金拱门标志一向深入民心，两道黄金拱门并列，到底是甚麽意思呢？原来在餐厅开店初期，这标志正是餐厅建筑物外形的特色，两条犹如金色彩虹在餐厅两侧，加上门前巨形金拱门招牌，目的都是吸引需要进餐的途经驾驶人仕，更瞄准一家出游的人群，让感到飢饿的小朋友偏向选择到麦当劳进餐，因为大部份家长都会在假日出行时听取小朋友意见而作出消费选择。
标志主要分两方面，图像及文字。图像最初是一个公仔，主角是一位汉堡厨师，做出好吃又饱肚的汉堡快餐并向途人推介，就像传统的路边热狗店，后来两位创办人Richard Dick及Maurice McDonald将生意引入商业化理念及较新的餐饮系统后，在标志上也保留这个创业初心。
后来创办人麦当劳兄弟把企业卖到一位合作者Ray Kroc之手，他除了将旧有麦当劳文化发扬光大之馀并带来不少变革，最后在世界急速扩张形成今日世界餐饮业巨头。此期间麦当劳商标是图像及文字这两方面组成，1953年时开始以红色的McDonald's文字作为主要商标，餐厅门外的拱门继续使用汉堡厨师公仔配合商标文字作宣传。
到了1960年第一个正式金拱门商标出现，设计者将外围的招牌拱门结合餐厅两侧很有特色的双重金黄彩虹装饰，设计出双拱门的Logo，这个双拱门设计除保留了多年来的招牌拱门，也保留餐厅两侧的特色彩虹，更沿用代表新鲜炸薯条的金黄色；金拱门英文是：Golden Arches，下方配合重新设计的商标文字，做成新麦当劳标志，其设计特色并一直影响至今呢。其后商标都在商标文字和商标金拱门图案相互配合变化而成，当中于1992年出现的商标较为有趣，将Logo下方加入一个麦当劳薯条常用的薯条盒，看上去就似是一份刚炸出来直立着的薯条。2000年的logo好像将箭头带回来，看真的其实是以薯条形态重现这个黄金箭头而不是以往的箭。
上图是1960年代出现的商标
左图是1992年至2000年的Logo，右方是2000年至2003年Logo
至2003年，一个新口号「i'm lovin'it」出现了并作为当时的主力推广商标，该商标下方把金拱门图形配以文字「i'm lovin'it」而不是「McDonald's」，因此今天麦当劳Logo分别在文字商标和图形商标两方面进行注册，一眼就令人辨认出来的双重金色拱门标志与宣传文字相互组合宣传，其实也是现今企业的注册商标的参考手法。
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编写：天行商标
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