< img src="https://certify.alexametrics.com/atrk.gif?account=sSjmr1P8cT20VR" style="display:none" height="1" width="1" alt="" />

巨無霸商標及俄女子控麥當勞


✩简体✩


如今麥當勞已經發展到單單一個金色雙拱門徽號已能一眼就被全球消費者認出的規模,因此亦引來商標訴訟,在過去,基本上任何餐飲企業採用了「Mc」作字首,都可能會被麥當勞提起訴訟,以下兩項商標訴訟,都是近期發生。


2019年初歐盟知識產權局(EUIPO)對一宗針對麥當勞的商標申訴作出判決,提起申訴的是一間愛爾蘭公司「Supermac」,要求完全撤銷麥當勞「Big Mac」(巨無霸)商標權。最後EUIPO認為麥當勞「Big Mac」的商標權並未能證明真正連續五年使用,儘管麥當勞已提交了其在歐盟成員國中使用「Big Mac」作為廣告、產品包裝等證據。商品雖然在出售中,卻沒有明確時間指出產品在網上發佈上或以其他方式發佈了多久的訊息,也沒有任何實際銷售信息或和消費者參與的信息是通過報價或銷售。因此,對證據的總體評估不允許在不訴諸概率和推定的情況下,得出最終結論,從此麥當勞失去了「Big Mac」歐盟區的商標權了。「Big Mac」涉及的商標類別包括:第二十九類、三十類和四十二類,了解這些商標類別詳細,請參閱天行商標「商標類別詳解」。


麥當勞拱門標誌被指似女性乳房


另一宗則較有趣,一直以來,麥當勞雙拱門標誌都被部份人笑稱像女性乳房,原因是網上資料顯示這金拱門標誌最初是單拱門設計,後來設計師Stanley Meston聽取了心理學家路易切斯金(Louis Cheskin)意見,他認為雙拱門設計容易令人聯想母親乳房,易於引起食慾。


2019年俄羅斯一名女子阿納斯塔西亞•柯洛溫科娃(Anastasia Korovenkova)竟然就麥當勞雙拱門設計像乳房而提起訴訟,理由是該商標帶出錯誤價值觀、不當的女性形象、損害道德和精神發展等。目前這項訴訟尚未得到法院任何訊息,倘若她勝訴,將會獲得1萬盧布(約美金158元)作為精神賠償。


至於這Logo像不像乳房就見仁見智了,但是這個拱門式M字形設計,確實已經深入全球消費者記憶之中,這就是最成功的商標之一。



大家都在看的商標新聞:

Marvel隊長VS沙贊,商標對決 New-2018-0806_10-2-縮視 (中).jpg 丹麥曲奇的訴訟


推薦閱讀的商標知識:

專利許可(Patent Licensing)專利許可(Patent Licensing)

甚麼是專利許可

沒有研發能力的企業如何利用別家的專利技術去生產呢?三言兩語就看懂的文章。





真假商標真假商標對照

更多仿冒商標例子

山寨?還是真品?正貨真的比假貨差嗎?請延伸閱讀此文章讓你更深入了解。





創業營銷第一關 "Trademarketing Strategy"創業營銷第一關 "Trademarketing Strategy"

註冊Trademark=做好了營銷策略?

創立品牌,用網絡平台如Facebook,Wechat等真的有效?您認為已為塑造品牌製造有利的營銷策略?還是模仿成功的個案,但最後達到成功?原來一切成功,您的創意一定佔有50%以上,但是沒有一間企業的成功可以給我們搬字過紙複製過來,初創到成功沒有公式,卻有一些基本步驟。



商標專題:Beats by Dr. Dre商標專題:Beats by Dr. Dre

耳機著名品牌商標是…

「音響窮三代、耳機累全家」這句話有沒有聽過?一句話可以看出耳機原來已經發展成和音響並列的奢侈品了,難怪蘋果電腦會把Beats收為旗下,而iphone手機又和Beats耳機有何關係呢?




※感謝閱讀,更多商標新聞,請繼續瀏覽天行商標網站



Created with Clickr 力嘉

回最頂