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你必须知道的商标关键资讯


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商标的关键资讯,您掌握了多少?


今年即将进入下半年度,不少企业都开始检讨上半年并预测分析下半年走势。今次天行商标资讯为你总结几个 今年品牌策略趋势,助你的营销做得更出色!


1. 商标与品牌推广之关系

每间企业并不一定只拥有一个商业标记,很多企业都会为每款产品或每项服务制作一个商标,例如麦当劳除了以M字作为企业标志外,旗下另一餐饮服务McCafé也有独立的商标;朱古力品牌Hershey's除了品牌名称,同时也为一系列产品注册商标,如KISSES。

(请参考Hershey's and Kisses logo)


根据外国市场研究公司Therm 策略主管Dyne Malone 预料,在5年后将有90% 的客户服务倾向选择有商标的产品或服务,原因1.社交媒体带动广告,商户透过简短的文字商标或口号令客户容易记忆;2.全球都市化发展加速,城市事务繁忙的人对简单图像容易产生印象;3.随着5G时代到来,网络销售将更火红,餐饮服务业由电话下单改为手机下单,亚马逊Amazon、淘宝天猫、京东等也将手机购物程式越加简化,如中国淘宝已推出轻便版本的手机应用程式,在开启这些手机程式前,首先在屏幕看到的正正就是一个商标图像。


2. 近似注册

不少企业在新产品或品牌推出时先注册一个商标,后来品牌成熟了才会继续注册多几项相关类别。不过,一些取得巨大成就的品牌,不单会将相同商标多注册几个类别或多国注册商标,还会注册近似商标,如中国知名手机品牌小米,会多注册「大米」这个近似商标以防止他人混水摸鱼,这些行为尤其在中国大陆更为普遍。


3. 多地区注册 VS 多类别注册

多类别注册(Multi-classes registration)指品牌向相近范畴多向申请商标,例如有一间咖啡公司注册第30类商标,因应其业务内容,也将第39类的商品包装反贮藏注册。同一个商标,按业务内容可以在不同类别注册来得到更多知识产权保障。

多地区注册(Multi-regional registration)相比起多类别注册更能全面及深入运用每一种行销方式向多边地区或国家进行宣传和销售。所谓多地区注册,即是在不同国家或地区注册,令多国市场之间有互通作用,例如-国外客人A 透过网络或社交平台广告认识品牌,后来在该地区查询,竟然在当地找到了仿冒产品,最后决定购买,并成为回头客户,而销售到于相同市场的被仿冒产品则白白地浪费了宣传费。


上述两种商标注册行销方式可以同时使用,让品牌进入不同市场,令店家建立不同行销渠道的独有优势。 Invesp 网站调查显示使用全渠道行销方式推广,可以将客户 Retention Rate 提升至 89%,而不使用全渠道行销则 Retention Rate 在 33%。

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