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女子控金拱门标志及巨无霸商标案


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如今麦当劳已经发展到单单一个金色双拱门徽号已能一眼就被全球消费者认出的规模,因此亦引来商标诉讼,在过去,基本上任何餐饮企业采用了「Mc」作字首,都可能会被麦当劳提起诉讼,以下两项商标诉讼,都是近期发生。


2019年初欧盟知识产权局(EUIPO)对一宗针对麦当劳的商标申诉作出判决,提起申诉的是一间爱尔兰公司「Supermac」,要求完全撤销麦当劳「Big Mac」(巨无霸)商标权。最后EUIPO认为麦当劳「Big Mac」的商标权并未能证明真正连续五年使用,尽管麦当劳已提交了其在欧盟成员国中使用「Big Mac」作为广告、产品包装等证据。商品虽然在出售中,却没有明确时间指出产品在网上发布上或以其他方式发布了多久的讯息,也没有任何实际销售信息或和消费者参与的信息是通过报价或销售。因此,对证据的总体评估不允许在不诉诸概率和推定的情况下,得出最终结论,从此麦当劳失去了「Big Mac」欧盟区的商标权了。 「Big Mac」涉及的商标类别包括:第二十九类、三十类和四十二类,了解这些商标类别详细,请参阅天行商标「商标类别详解」。


金拱门被指像女性乳房


另一宗则较有趣,一直以来,麦当劳双拱门标志都被部份人笑称像女性乳房,原因是网上资料显示这金拱门标志最初是单拱门设计,后来设计师Stanley Meston听取了心理学家路易切斯金(Louis Cheskin)意见,他认为双拱门设计容易令人联想母亲乳房,易于引起食欲。


2019年俄罗斯一名女子阿纳斯塔西亚•柯洛温科娃(Anastasia Korovenkova)竟然就麦当劳双拱门设计像乳房而提起诉讼,理由是该商标带出错误价值观、不当的女性形象、损害道德和精神发展等。目前这项诉讼尚未得到法院任何讯息,倘若她胜诉,将会获得1万卢布(约美金158元)作为精神赔偿。


至于这Logo像不像乳房就见仁见智了,但是这个拱门式M字形设计,确实已经深入全球消费者记忆之中,这就是最成功的商标之一。



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