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从未改变的商标


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商标是令大众认识其代表意义的图像,一个明确而易于辨认的商标往往是该被代表物成功的基础。

例如大家提及「棕啡色」与「雪榚」时会想到那个品牌?不是Dreyer's就是Häagen-Dazs吧,这两个品牌今天已是世界知名品牌,也是消费者深刻的认知。如果今天将品牌颜色更改一下,大家想象一下会产生甚么后果?想必会对消费者引起认知错误吧。因此制定品牌和设计商标时定下颜色、风格和观感等都会审慎,以免日后改来改去令人混淆。

以下介绍几个著名品牌,他们由创立至今在logo上都没有太大变化,可说是贯彻始终的代表。


Leica:

在摄像镜头领域中,德国牌子Leica(徕卡)除了历史悠久外,还拥有尖端技术,自创立以来,Logo都没有变化,可说是经典就是永恒。

Leica最初是直接把公司名字印在相机上,1925年的Leica相机已使用现时logo相同的商标字体,现在的商标只是加了红色圈做底图,没有其他改动。


徕卡的相机

图片中的相机是1925年的Leica相机,Logo字体和现在所用的Logo相同


Leica相机,1980

上图是1980年的Leica M4-P相机,可以看到当时已把红色圆形logo印在相机上。


可口可乐 Coca cola:

面世于一百多年前的可口可乐,商标「Coca cola」字体以英文草书写成,在这简单的书写体下再稍为添加一点艺术设计就成为可乐的Logo。

这商标可说是最成功的商标之一,用了最通用的书写字体设计却又给人深刻印象,因此多年来也没有太大改变。Logo看似简单,其实还有点学问,Logo没有用上简单的圆形、三角等图案,采用的是另一种同样令人易于记忆的图像,就是文字;文字是最简单和直述的方法去表达讯息,在各类型文字之中能够让人易于辨识的就是象形文字。

虽然大家都认识的英文字句并非由象形文字构成,如「I am a trademark registration consultant, answering trademark questions for you.(我是商标注册顾问,可以替您解答商标疑难。)」,但组成英文词语的字母则可说是由象形文字演变,因为英文字母祖先是腓尼基字母,腓尼基字母则由古埃及象形文字发展而来。可口可乐运用文字加一点艺术效果去表达品牌讯息,得到的效果就是风行至今令人一眼就识别出来的全球品牌,也造就了可乐Logo的永恒。


可口可乐百年Logo

图中的是早期的樽装Coca cola和现时的樽装Coca Cola比对


BMW:

同样有百年历史的BMW,被港澳人通称为宝马,他的Logo可以说至今也没有变化,只是BMW三个字体有稍微改变。

百年前BMW创立于德国,由于经历欧战(第一次世界大战),当时战败的德国被禁止制造飞机,令BMW由最初制造飞机引擎业务改为生产汽车,我们可以看到商标中间图形是蓝白二色,其实和这段历史是有关联的,蓝白色构图代表着飞机开动引擎后,人们从前方看到那个旋转着的螺旋桨景象,在图案周边以黑色围绕着配上车厂名字BMW,凸出公司品牌形象。

引擎开动后的螺旋桨

从正面望向飞机引擎螺旋桨,你也会觉得和宝马商标相似吗?


BMW由古至今的商标

下方的BMW Logo,最左方是最早期,逐渐演变到右方最新的Logo,图片背景图取自BMW官方网站


既已深入民心又何须改变太多呢,由此,三家知名品牌一路走来都无须在Logo上作出改变。

一成不变,源于一路成功。



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