图片来源：https://www.gq.com/story/new-balance-574-update-2018

【on.cc东网专讯】 美国知名运动品牌New Balance在中国的商标权纠纷案近日公布最终结果，广东省高级人民法院维持原判，惟一审的9800万元（人民币．下同）赔款改作500万元。如此一来，「新百伦」将不再与New Balance有任何关係，是「正版」的国产运动用品品牌。

据悉，广州中院于去年4月一审宣判，案中原告周乐伦于2004年获潮阳鞋帽公司转让其于1996年8月注册的「百伦」商标，同年6月再申请注册「新百伦」商标，两年后获得核准注册，并核定使用在第25类「鞋、靴……运动衫」等商品上。

而New Balance则于2003年4月15日注册「NEW BALANCE」商标并获得核准在第25类「鞋」上使用。New Balance亦于2006年在上海成立新百伦贸易（中国）有限公司，主要负责在内地销售其运动鞋系列产品，同时使用「新百伦」作为中文名称进行宣传及营销，并在宣传产品广告中使用「新百伦New Balance」的标识。广东高院经审理确认原审法院查明的事实属实，予以确认，新百伦于2006年12月27日成立，晚于周乐伦注册商标的申请日。

惟关于赔偿数额问题，广东高院认为，消费者购买New Balance的商品主要著眼于「N」、「NB」、「NEW BALANCE」等商标，且因相信其声誉及商品质量，新百伦公司的收入并非全部来源于侵害周乐伦的「百伦」、「新百伦」商标。法院认为，综合全案证据，最终确定新百伦公司应赔偿周乐伦经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元。

据悉，上世纪90年代，New Balance曾以「纽巴伦」作为中文名字进入中国市场，然在2003年时已弃用，并改为「新百伦」，因为「纽巴伦」中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。但New Balance的新名字「新百伦」如今也遭到同一情况。

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